生于年的潘序伦，被称为中国会计之父。

但三十岁之前，他甚至不知道会计是什么。

三十岁之前，潘序伦做过无线电发报员、造币厂职员、小学老师，哪一样都不成功。在二十六岁时，潘序伦是个失业的赌徒，妻子总是拉着他的袖子不让他去赌场，但潘序伦总是甩开袖子就出门。

潘序伦也是立信会计师事务所和立信会计专科学校的创始人。

年除夕这天，有件事改变了赌徒潘序伦。一个同学拜访了他，这位同学打算攒钱去法国勤工俭学。

人往往有顿悟的瞬间，如吉光片羽，一生不可多得。潘序伦整夜不能入睡。

大年初一清晨，潘序伦摇醒了妻子。他再也不赌了，他要出国留学。

潘序伦以旁听生的身份进入圣约翰大学，教授尊称他「先生」，因为他年纪太大。

两年后，「潘先生」以全科优异的成绩毕业。

年，潘序伦年二十八岁，刚从大学毕业，有个一岁的女儿，准备找份工作养家糊口，离出国留学的愿望仍遥不可及。

南洋烟草选派留学生招考广告，见年6月24日《申报》广告

直到他偶然看到了一则南洋兄弟烟草公司招考留学生的广告，这件事再度改变了他的轨迹。潘序伦考取了南洋资助留学生的名额，前往美国深造。

三十一岁时，潘序伦获哥伦比亚大学经济博士学位，学成归来任教于暨南大学。三十三岁时，潘序伦拿出自己的存款，成立了「思源助学基金」，帮助贫困学生完成学业。

所谓饮水思源，潘序伦思念的是一个叫简照南的人，让他在一无所有的年纪，有机会活出自己。那时，简照南已去世三年。

你看，三十岁之前有什么可怕的？后来总会越来越好。

但这不只是个励志故事。

资助潘序伦，也是计划的一部分。

原因？南洋在「五四香烟广告战」中输给了老对头英美烟。

都知道五四运动时，文艺青年爱谈德先生和赛先生，但那时简照南这样的生意人又在做什么？他们忙着追热点卖货。五四这样能帮助南洋改变命运的大事件，不容错过。

从五月初起，南洋就在报纸上轮播着一首爱国打油诗广告：

「烟枝虽小，负担甚重。爱国同胞，选择是用。民贫国弱，痛定思痛。不早回头，利权断送。双喜纸烟，气味香浓，吸之吸之，乐亦无穷。」

南洋烟草年5月2日《申报》广告

在5月9日这天，南洋一鸣惊人，广告标题就一个字：「耻」，这一天是四年前的签订二十一条的日子，堪称国耻日。当天南洋还搞了个小新闻，特意打广告宣布停业一天纪念国耻。

南洋烟草年5月9日《申报》广告

此时，英美烟也出手了。

中国人抵制日本货，与英美何干？英美烟不能不应，他们无法坐视南洋借五四热点做大市场——简照南这人敢想敢做，一面高薪挖角英美烟人才，一面跑到美国和英美烟的对手谈合作。此子屡败屡战，难缠啊。

但在一场民族运动中，外企该以什么姿态打广告呢？英美烟做出了用中国古典文学吐槽对手的示范：

「人多君子稀——近来劣等香烟，愈出愈多，其佳者极少，故选择香烟之法，必须慎之又慎也……」这是年5月2日。

「德胜才为君子才胜德为小人——纽约牌香烟……品质确非他种香烟所能及也……」这是5月3日。

「从容干好事慢工出细货——应吸识好烟，常吸爱良牌……几曾吸多种香烟之老吸烟家，或爱吸上等香烟之人士，吸之常呈愉快之意。」这是5月9日。

「开店容易守店难——货物易销，营业自旺。每见店家，满陈不合销场之香烟，竟日无人过问。君须知凡出售纽约牌香烟即著名蓝锡包之店家，其营业必发达。」这是5月10日。

翻译成大白话，这些广告基本上都在讲同一件事：我们家烟物美价廉又好卖，市场上有些烟质量差又难抽，嘿，南洋我可不是在说你。

都知道英美烟不是好惹的主，怎么突然玩文艺了？功夫在盘外。

5月14日，南洋发了个澄清广告，标题叫「南洋烟草公司敬告国人」。内容大致是：最近有人抹黑我们，说南洋是日资企业，绝无此事。

原来，从5月初起，报纸上就有简照南已加入日本籍的消息传起，此事被炒得沸沸腾腾。放出消息的人是英美烟的代理人江叔颖。

这招如今叫黑公关，但英美烟并非无凭无据。简照南加入过日本籍是事实，那年头在海外做生意的中国人，很多都是双重国籍。其实早在年，英美烟就质疑过简照南的国籍问题，但南洋在广东颇有影响力，此事不了了之。简照南他欠谨慎了。

简照南国籍事件在反日浪潮正盛时被抛出来，掀起了轩然大波：南洋天天谈爱国，老板却是日本人？这形象反转也太大了！

南洋公关嗅觉颇好，迅速应对，祭出第一招：上证据。在5月16日的广告中，他们直接附上了公司注册执照，证明自己不是日资企业。然而，见识过各种网络事件的都知道，爱国情绪一上头，谁听你解释啊。

南洋烟草年5月16日《申报》广告

于是南洋又祭出第二招：呼叫场外支援。于是在5月20日，又有一则广告刊出，标题为：「报界联合会、江苏教育会、寰球学生会证明南洋兄弟烟草有限公司完全华人产业」。

在5月24日，商界权威组织「中华国货维持会」也站出来给南洋背书，「证明南洋烟草公司确系华人之产」。

风波犹未平息。简照南浸淫商界多年，他当机立断，选择壮士断腕。

5月25日，简照南直接在广告中放出了自己的中华民国护照。

南洋烟草年5月25日《申报》广告

5月28日，简照南以个人的名义发了则启事，宣布将脱离日本国籍，但他也声明双重国籍在华侨中很常见，只是国内人士不能理解这点，他唯有配合，「国人既未许以欧、美华侨之惯例以待照南，照南益憬然于复籍之未惬。」

这一招，后来互联网上也常出现，叫「注销账号以证清白」。

当天，南洋还在广告中放出一个重磅消息：南洋将对外招股一千万元，欢迎中国人投资。这一招可圈可点，当一个品牌遭遇信任危机时，及时制造新的品牌







































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