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新美式风尚后驱轿车凯迪拉克CT4线上云首发00年04月08日中国·上海00年4月8日晚，凯迪拉克发布了CT4，这场发布会刷新了大家对线上发布会的认知，算是疫情爆发以来，首次出现的截然不同的一种玩法，并且不再是录播。当然也有一些欠缺之处，我们一起往下看。-凯迪拉克CT4线上发布全程视频-其实早在去年，活动情报局写过凯迪拉克XT6上市发布会，还有着一定篇幅的吐槽。那么今年同样在上海的凯迪拉克品牌空间，却受了疫情影响而不得不转为线上形式的CT4发布会。到底为什么值得我们开篇就称赞呢？还是往下看~是主持人还是导演一镜到底领略空间布局发布会是由主持人李晨从化妆间的碎碎念开始的，一直跟随者主持人李晨的步伐，以及他和助理的对话，我们可以逐一领略现场的各个空间的布局和设计。王座区域，“关晓彤”登场的地方，主持人叮嘱擦掉车身的指纹。下楼梯安全也有再次“叮嘱”，细节很关键。直播区域，同时也是李晨李如儒同台的区域。PART01：潮流的不仅是鞋还有车第一趴是主持人亲身讲述自己对潮鞋的热爱引入到CT4的潮流属性。说唱歌手表演转场，有点综艺的味儿了。PAR0：对话百变声咖李如儒通过与主持人的互动，李如儒演绎了四种不同的音色配合解读凯迪拉克CT4的智能、安全等四种不同特性。PART03：马甲线女神的精致生活与袁姗姗对话，讲述CT4内饰的功能性，适合日常生活。然而“健身”这个“梗”着实有点“闹着玩”了，“有趣”。继续说唱转场。PART04：B站百大UP主TIM如何更好的与年轻人接轨？没有什么比UP主亲身体验更具亲和力，通过TIM参与拍摄的短片讲述CT4的驾控体验和性能。PART05：关晓彤化身“潮流女王”开始讲态度和品位了，还用关晓彤的爷爷关学曾在年非典后的一段琴书表演，致敬了疫情时期的平民英雄。“所有的伟大都源于一个勇敢的开始”点题，这是品牌的态度。PART06：李佳琦“OMG”时间这是李佳琦的专属空间以及时间，带上小助理一起讲述凯迪拉克CT4吸引女性买家的一些“卖点”，空间设计有“口红”和“化妆镜”等元素，这是“流量”的影响力。有些出乎意料的是微博热搜“李佳琦没有直播”登上榜一。此后李佳琦在微博放出了3月9日与小助理在凯迪拉克品牌空间体验CT4的全程挑战视频，为发布会流量再“加油”。在小助理和李佳琦宣读“slogan”的同时，出车仪式开始，全新凯迪拉克CT4亮相。最后老板亮相揭晓价格，抽取幸运观众赠送CT4使用权。END十分难得的一场直播发布会，不再是绿幕抠图和录播。创新的将掌控权交给了主持人，摒弃了枯燥的“讲车时间”，把所有的卖点融入到主持人与每一个KOL的对话互动之中，让KOL不只是露个脸隔空对话，而是真正的与产品有了结合。综艺感和可欣赏度提升，体验感也得到了大大的改观。凯迪拉克CT4这场发布会，我们能看到品牌方和策划团队的诚意，尤其是“镜头语言”的运用和流程的把控。但终归还是有些需要改进的地方，或者说可以再提升的地方。比如机器弹幕的投放是否可以更加真实？看着实在有点出戏；比如些许老梗和互动的尴尬可以通过彩排以及更有趣的“包袱”来化解。当然，我们也都能理解，毕竟是匆忙之下的一场线上直播发布，其实往往没有机会“全彩”，明星艺人的时间磨合也不是简单的事情，这不是拍戏可以反复NG，而话说回来，毕竟很多大卫视的综艺都不能完全避免“尴尬的老梗”。然而，这其实并不是一场可以被广泛复制的发布会，幕后策划团队本身是有过综艺制作的经验。所以不建议大家轻易模仿，每个环节看似都不难，而点睛之笔是用这样的拍摄方式串联起来。最后，你怎么看？推荐阅读：做创意这行的，最怕被时间忘记我是不是应该把开了10年的活动公司关了？有人说00上半年的公关活动行业凉了，你怎么看？▼活动情报局致力于打造公关活动领域第一自媒体案例

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